奉行卓越设计
打造国际品质

     随着电子商务的快速发展，网络购物逐渐形成一股不可逆转的潮流，并日益改变着消费者的交易方式和消费习惯，引领消费者进入一个全新的消费时代。而这一切都离不开包装与运输，在网购热潮的强力推动下，网购包装已成为网购中必不可少的元素，并逐渐发展成为一个新兴的产业经济。然而，在电商销售模式下，网购包装的促销功能基本失去意义，消费者的购买欲望不再源于外包装，而主要取决于网络商店上产品的真实照片、视频，以及购买者的评论等信息。一旦付款成功，消费者需求的重心就不再是包装，而是产品本身。所以，网购包装的设计应主要侧重于物流运输保护功能。此外，电商时代下网购包装也面临着高耗低能的问题，对此，电商行业、包装行业、设计行业还需积极思考、通力合作，贴合网购包装的特点和功能要求尽心合理的设计。

　　网购包装的设计侧重点

　　为贴合网络购物的物流需求，网购包装的设计主要侧重两点：一是品牌性(主题性)，二是运输性。

　　1.品牌性

　　一般情况下，普通网购商品只需一个外箱包装，而针对一些价格昂贵的高档产品，考虑到电商交易面临的运输距离较远、快递公司中转次数多等情况，商家或者快递公司一般会在原有包装箱(或者包装盒)上再外加一个包装箱，即双重包装。这种形式的外部包装一般是各快递公司的专属包装产品，或者是商城网站的专属包装产品，大部分采用塑料袋、废旧纸箱为容器，以泡沫、报纸为间隙填充物，外加层层缠绕的塑料胶带作为网购商品的运输包装;内部包装则是产品自身包装，承载产品的基本信息。

　　电商时代下，网络商城竞争激烈，每一家电商企业都希望消费者光顾自己的商城，为打响知名度，电商企业纷纷制作了专属包装，在产品外包装上印刷品牌logo、公司运营网站二维码、凸显品牌主题的广告语以及外包装的储运标志等。例如唯品会、京东商城、天猫商城等大型电商平台，通过专属外包装，令消费者心里建立起“这家商城很正规、是正品”的潜意识，给消费者带来良好的安全感和下次继续购买的理由。同时，对于消费者身边的人，见到包装箱无需介绍便知道产品出自何处，这不愧是一个很好的宣传方式。

　　同样，在运输行业，各快递公司也存在竞争，他们会在产品外包装的基础上再使用一个包装箱。这种多层外包装虽然在某种程度上使产品在运输中更加安全，但看起来却不美观。还会造成严重的资源浪费，不利于环保，而且也不规范。如果包装生产厂家、网络商城、快递公司能合作设计出“一条龙式”外包装，就更便于货物的分类挑拣，避免出现货物堆积、物流出货不畅等现象。同时，消费者也能通过外包装由外而内看到商品，便于签收，也有利于网购包装规范化发展。

　　2.运输性

　　消费者一旦在网络上完成支付，下一步等待的就是送货上门。怎样将产品完好无损地交到消费者手里?就需要针对不同的产品，制定不同的包装设计方案。

　　(1)对于轻巧易碎物品，在包装时需考虑运输中各个环节将会出现的问题，最主要的是不能让消费者收到碎裂的产品。这就需要考虑使用气泡膜或者珍珠棉缓冲材料，对产品加以保护。有些包装厂家习惯把缓冲材料包裹在包装盒外部来保护商品，这样不仅会浪费大量材料，还会影响产品整体美观。如果将缓冲材料直接缠绕在产品上，再放进瓦楞纸箱，同样能很好地保护产品，且能大大降低缓冲材料的使用量。有些产品包装盒内专门使用内衬来固定产品，对产品之间的碰撞以及来自外力的挤压起到一定的缓冲作用。

　　(2)对于一些衣物，如果在实体店购买，一个包装袋盛装足矣。例如，一些男士衬衫，为了方便展览，保证衣服平整及防止提携时受到挤压变形，会采用天地盖式包装盒。而在网购时则没有这么容易，包装袋在运输过程中极易被划破，而且使用天地盖式包装盒，不方便封箱打包，纸盒的抗摔性差。因此，网购男士衬衫一般采用异型包装盒。

　　然而，对于那些靠低价吸引顾客的衣物，每天订单量上千，如果每单使用一个包装盒，卖家恐怕要赔到吐血了。所以，对于低档且不怕压摔的衣服，卖家往往会选择使用相对便宜的塑料袋包装。笔者认为，此类网购衣服也应注意统一包装，包装袋印刷要规范，比如商家店铺名称、产品品牌等。如果使用统一包装袋带来的成本较高，可采用贴标签式，在包装袋或其他种类不一的产品上，贴上统一的印有店铺样式的标签。

　　如今，除了私人个体小批量网购外，很多企业之间也会通过电商进行在线交易，货物批量较大，仅使用纸箱包装或者塑料包装是不现实的。对于一些精密性、机电类大型设备，产品在运输过程中一般会在外面使用木板加固，有些大型产品、易碎玻璃及瓷器类物品就会直接使用木质包装箱。

　　网购瓦楞纸箱的主要规格

　　瓦楞纸箱能缓冲外力挤压，对产品起到很好的保护作用，已日渐成为网购的主流包装形势，其主要有异型箱(如图1)、0427箱(如图2)和普通对口箱(如图3)等几种规格。

　　1.异型箱

　　异型箱的上部是互相锁扣的全盖式结构，下部是自锁底结构。不论是在电商时代，还是传统的面对面交易时代，这类箱型都非常受欢迎，自锁底封箱方式省去了使用胶带的麻烦。异型箱主要适合电子产品，尤其是显示器、电脑主机、液晶电视等产品，一般箱子纸箱内部还会附加泡沫垫、支架等防震缓冲附件。

　   2.0427箱

由于0427箱的展开图外形酷似飞机，也俗称飞机盒，其不需要钉箱或粘箱，只需按照压线方向折叠即可成型。0427箱一般使用单E型瓦楞纸板，有些尺寸稍大的会使用单B型瓦楞纸板，有些要求抗压性高的，会选择EB型瓦楞纸板。但不管是双瓦楞还是单瓦楞，都必须选择坚硬、低厚度的纸板，主要是方便纸板插入前面的槽口。0427箱外形美观、抗压性高，适合厚度较薄、怕压的产品，大到高档皮衣、衬衫，小到手机壳、光盘、化妆品等产品的包装都可使用，深得商家喜爱。0427箱的型号与尺寸规格如表1所示。

3.普通对口箱

　　普通对口箱工艺简单，目前应用较为广泛。在电商物流快速发展的时代，瓦楞包装厂家会专门为电商产品设计不同规格的纸箱，或为无印刷图案的空白纸箱，或为简单印刷纸箱常用标识、电商购买满意度等通用内容的纸箱。

　　按照邮政纸箱的规格，普通对口箱一般分为1#～13#纸箱(如表1)，在电商物流行业，这些纸箱的尺寸也被大家普遍接受并使用。一般情况下，1#～2#纸箱为同一级别，适用于音响、灯具、大号玩具等产品;3#～7#纸箱为同一级别，适用于挎包、奶粉、零食、化妆品、鞋等产品;8#～13#纸箱适用于尺寸较小的产品，如小型电子产品、护手霜等产品。

　　由于产品的规格尺寸不尽相同，需要不同尺寸的纸箱。使用标准对口箱能够减少纸板的浪费，制作时只需在印刷机上直接开槽，不需要像异型箱那样使用模具来成型，制作成本相对较低。

　　虽然普通对口箱的形式多样，但也无法满足电商物流的运输需求，不过也有一些简单的解决措施，比如，有些产品与纸箱的规格有一些差别，可在纸箱内加入填充材料来充实多余空间，可有效防震、防磨损，避免产品在运输或搬运过程中遭受碰撞。纸箱内常用的填充材料种类较多，比如气泡膜、珍珠棉、气柱袋等。